近期，岛城就出现了不少明星的身影，LV青岛店开业请来了安以轩和苏有朋，海信广场开业，请来了中野良子、宋佳、黄晓明等，而之前东北虎、Gucci、Cartier等在青岛开店也都有明星到场，这都在意料之中。

    昨日，青岛装饰城来的一位明星有些出乎意料，康树地板把世界乒坛常青树瓦尔德内尔请了过来。按一般理解，某种品牌产品请什么类型的明星代言或宣传，那是很有讲究的，化妆品、女性服饰等多请演艺界女明星，保健品多请年老一些的演艺界等名人，像运动鞋、运动装、健身器材等运动休闲品牌才请体育界明星，康树是一个地板品牌，却拉来了老瓦，关系不大啊。后来一问才知，原来这品牌也是瑞典的，老瓦是该品牌的亲善大使，这才算明白了与老瓦沾亲带故的关系。当然，什么品牌请什么明星并没有一定之规，有时候出奇更有利于制胜。

    请什么明星就要作什么文章，把老瓦请来，自然要拿乒乓球说事，昨日在装饰城举行的就是一场名为“圣象·康树”杯的瓦尔德内尔乒乓球民间挑战赛。青岛乒乓球运动向来非常普及，群众基础好，高手如云，不过，在奥运会、世乓赛和欧洲杯冠军老瓦面前，这些高手能与之过过招也是梦寐以求。该地板品牌要的就是这效果，提前20天发英雄帖，进行选拔赛，无论男女老少均可报名，获不同年龄组擂主或冠军者，有机会与老瓦过招，赢了球还能拿到奖金，结果报名者甚众。

    昨天的比赛也是精彩纷呈，来自平度的一位年轻选手首先上场，连赢5分把老瓦拿下，获得了50欧元奖金，让老瓦见识了中国民间乒乓球的厉害。该地板品牌负责人说，举办这样的活动，友谊第一，比赛第二，推广品牌是一方面，让广大乒乓球爱好者有一次与世界乒乓球名将近距离接触交流的机会，进而促进青岛乒乓球运动的发展普及，也是一大目的。

    把名品与明星捆绑，发达国家早已有了非常成熟的套路，中国企业这些年也深深地意识到了明星对品牌推广的作用。于是，无论打开电视还是翻翻报纸杂志，总能看到某某名人明星是某某品牌的代言人，某名人名星在为某某品牌做广告。

    明星所代言的品牌基本上是信得过的，因为大家有一个基本的判断，请的明星知名度越高，他们对自己的形象越重视，是否为某品牌代言或做广告，自己必须要认真了解，必须是质量过硬的，同时企业所要支付的费用也越高，能支付起六位七位数费用的，也都是很有实力的企业，如此有实力的企业，大都已步入重质量、重形象的阶段了。不过，消费者被明星广告欺骗的例子也有，像什么植树造林之类，就不多说了。消费者购买产品，相信明星基本不错，但也要理性看待名品与明星的商业关系。

  来源:《青岛日报》　　作者:刘锟锋

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