虽距离奥运开幕尚有30多天，但彩电“跳水”大戏已正式提前上演。

昨日，记者从东莞三大家电卖场获悉，为抢在奥运之前瓜分有利的市场份额，合资电视普遍降价15%~40%，而国产品牌亦跟风调价8~16个百分点，各卖场纷纷推出主题促销活动，让彩电市场于奥运前骤然升温。

文/记者马骏 图/记者卢政

合资品牌率先发起价格战

“从市场情况来看，三星、索尼、东芝等合资品牌为抢占市场份额，自五一前后便已对部分老品牌进行了价格调整。”东莞国美广宣部经理皮安琴透露，而5~6月其新品相继上市，因有支撑点等优势价格一直比较坚挺，“但经过一个月的推广后，做出适当的价格调整自在情理之中，通常会普遍降价30%~40%左右。”其中液晶电视的调整力度最大，等离子电视则很少采取此类操作。

据东莞苏宁市场部部长蔺璐介绍，合资品牌为追求市场份额最大化这一目标，通常通过阶段性的价格调整来拉动市场需求，“自本周起，该卖场的松下单品将最高让利8990元，而飞利浦与三星也将分别让利5000元和3000元，以全线拉低合资品牌电视价格。”

记者从时尚电器获悉，该卖场所有合资品牌将与时尚联手大幅度降价，价格降幅在15%~30%之间。

国产电视降价幅度没有合资大

合资品牌电视价格大跳水，国产电视将如何应对？蔺璐分析认为，目前国产与合资电视的销售差距主要集中在大尺寸平板上，所以国产的价格跟进与市场份额争取，也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩电上。按照以往的惯例，国产品牌在价格上将会作相应跟进，其中46英寸国产液晶将在本周降价至6990元，单品让利将达3000元以上，从而一举突破7000元。

东莞国美的彩电销售统计数据显示，目前合资与国产的市场占比为8：2，前者依然占据明显的份额优势。皮安琴认为，与合资品牌相比，国产电视的价格已经相对较低，可运作的空间已不是太大，但在本月势必会作价格调整，其中重点将以小屏幕为主，“意在以新代旧”。

时尚电器方面则表示，虽然国产电视的降价幅度没有合资大，但普遍将下调8~16个百分点。

促销大战

东莞苏宁本周推出了“为中国加油”主题促销活动，合资52英寸、46英寸将分别直降4000元~5000元，从而跌破万元大关，国产46英寸则跌破7000元。时尚电器也将重磅再推“家电奥运会”，鼓动消费者“全副武装”看奥运。

东莞国美本周借南城鸿福路店、企石店开业1月之际，强势启动“满月盛宴”，其中彩电将是促销放量的重头戏。

市场分析

彩电价格7月或现“谷底”

来自东莞国美的销售数据表明，今年年6月份该卖场彩电销售额与去年同期相比增长了70%，受6月份欧洲杯和奥运会因素的拉动，平板电视走量增势强劲，使得大尺寸平板与运动高清液晶正成为消费主流。

“奥运会将提前透支一部分国庆彩电市场，而6~8月将成为今年高清平板彩电销售的‘井喷’期，届时彩电产品的销售将全面进入白热化阶段。”东莞国美总经理屈高原表示，无论是厂家还是商家，自本月起将启动针对高清平板的促销，并一直持续到奥运前夕，期间平板电视价格将被下拉20%~30%，最高幅度将达40%左右，“彩电谷底价或将在本月出现。”

合资品牌抢份额引发价格战

据业内人士分析，就液晶面板的价格来看，40英寸液晶屏的价格在530美元左右，而液晶屏又占液晶电视成本的60%左右，如此计算，40英寸合资液晶电视的成本价接近6200元，不到6000元的市场价显然已低于成本。但上游液晶面板生产利润依然可观，不少企业将以前者来补贴下游液晶电视业务的亏损，从而打垮竞争对手占领市场，“这是合资品牌频繁发起价格战的原因所在。”

同时，奥运之前的电视蛋糕也充满了市场诱惑力，并很有可能对下半年的电视旺季构成一定冲击，为了将市场份额提前拿到手，各品牌自然会降价放量，从而大举拉低彩电价格。

来源: 大洋网

编辑: www.dir.jqw.com