中国商务广告协会、中国传媒大学联合主办的《2008中国消费者理想品牌大调查》揭晓,以中国红等时尚、全功能型产品为主打的微波炉巨头格兰仕,以38.3%的提及率高居“理想品牌前三强”家电类第一位。几乎是第二名品牌的4倍,是第二、三名总和的2.6倍,以绝对优势遥遥领先。
随着3天小长假的推出,人们从假期出游向居家团聚的生活方式过渡,能够给人们带来时尚生活方式的微波炉等消费家电成为小长假时代的最宠。
今年在清明、五一、中秋、端午节等准备出游的市民,只占两成。不出游的最核心原因是假期太短；而深层次的社会背景是市民越来越重视和家人在一起的时间。与家人团聚成为市民生活的新时尚。多数消费者选择与家人团聚,共享天伦之乐,而家庭大餐则是必不可少的节目。
多数白领不愿意在一周高强度工作后再大动干戈做顿大餐,全功能格兰仕中国红微波炉几乎是他们的共同选择。小长假的空余时间为消费者更好地了解中高档全功能微波炉带来了便利。
格兰仕主推的中国红系列微波炉,面板上有数十个自动菜单,只要准备好菜后放上油盐酱醋往微波炉一放,按对应的按钮,任务就完成了。包括蒸鱼、烤鸡,煮水饺、面条等主食,甚至爆米花和咖啡等饭后甜点和饮料都可以由微波炉代劳。
“小长假的推出给了人们更多居家团聚的时间,方便快捷的中高档全功能微波炉将面临新商机。格兰仕今年将加大力度淘汰低档低价值产品,普及全功能产品,实现产品全能化和高档化,”格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生表示,“格兰仕年产约2800万台的生产线将侧重于制造中国红等全功能型产品。”
在跟随品牌宣布不惜大打低档低价牌争夺市场占有率时,格兰仕放眼的是中高端产品,力图为整个行业的健康发展订立游戏规则,订立行业标准。
中国家电协会副秘书长陈钢指出,今年随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高,微波炉需求从单一功能转向全功能型产品,偏好于全功能、时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
小长假的推出带来生活方式的改变,格兰仕在中高档全功能微波炉开发方面做了很大的努力,2008年推出的一大批全功能型“中国红”微波炉升级产品将成为年轻家庭的新宠。
来源: 南方网
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